Lijst en korte beschrijving van de selectiecriteria
Geschiktheidseis: Technische- en beroepsbekwaamheid: Inschrijver beschikt over onderstaande kerncompetenties. Inschrijver dient per onderstaande kerncompetentie een referentie te overleggen met een omschrijving van de prestaties en werkzaamheden die voor deze referent zijn verricht en naar behoren zijn uitgevoerd. Per kerncompetentie mag maximaal één referentie worden ingediend.
Indien u gebruikt maakt van een nog niet (geheel) afgeronde opdracht mogen alleen de werkelijk behaalde resultaten van de lopende opdracht worden opgegeven en kan niet volstaan worden met een prognose van de resultaten.
Deze referenties voldoen aan de volgende eisen:
De referentie bevat de naam van de opdrachtgever;
De referentie bevat een duidelijke beschrijving van de uitgevoerde opdracht. Uit de beschrijving blijkt expliciet dat aan de gestelde kerncompetenties (aard en omvang) wordt voldaan;
De referentie is niet ouder dan drie jaar (13 december 2020 tot 24 februari 2024).
Een referentie kan betrekking hebben op meer competenties. Indien verschillende uitgevraagde kerncompetenties blijken uit één uitgevoerd project, mag dezelfde referentieopdracht meer dan éénmaal worden gebruikt.
Kerncompetentie 1: meten van imago en/of reputatie
Inschrijver toont door middel van een referentie aan ervaring te hebben met het uitvoeren van onderzoek om imago en/of reputatie herhaaldelijk te meten en te monitoren.
De volgende eisen gelden voor deze referentie:
Het onderzoek is gebaseerd op een online kwantitatieve onderzoeksmethode;
Het onderzoek betreft een herhaalmeting, bestaande uit minimaal twee metingen bij dezelfde referent;
Het onderzoek is uitgevoerd onder een netto steekproef van minimaal 400 respondenten per meting;
De netto steekproef van elke meting is (eventueel na weging) representatief;
In de rapportage is minimaal gerapporteerd naar significante en relevante verschillen in achtergrondkenmerken van de respondenten en verschillen tussen de metingen;
De rapportage bevat een samenvatting en conclusies.
Kerncompetentie 2: uitvoeren van campagne-effect onderzoek
Inschrijver toont door middel van een referentie aan ervaring te hebben met het uitvoeren van onderzoek naar een campagne om inzicht te krijgen in de mate van effectiviteit en in hoe deze werd geëvalueerd door de doelgroep (zoals waardering, boodschap, bijdrage aan merkdoelstellingen).
De volgende eisen gelden aan deze referentie:
Het onderzoek is gebaseerd op een online kwantitatieve onderzoeksmethode;
Het onderzoek is uitgevoerd op een respondentenpanel;
In het onderzoek is minimaal een online uiting, tv- of radiocommercial opgenomen;
Het onderzoek is uitgevoerd onder een netto steekproef van minimaal 400 respondenten;
De rapportage bevat een samenvatting en conclusies.
Kerncompetentie 3: kwalitatief onderzoek voor een strategisch of conceptueel vraagstuk
Inschrijver toont door middel van een referentie aan ervaring te hebben in het uitvoeren van kwalitatief onderzoek bij het verkrijgen van inzichten rondom een strategisch of conceptueel vraagstuk.
De volgende eisen gelden aan deze referentie:
Het onderzoek betreft een strategisch of conceptueel communicatie- of marketingvraagstuk. Denk aan propositie, positionering, communicatiestrategie, conceptontwikkeling campagne, campagnerichtingen toetsen;
Het onderzoek is uitgevoerd onder minimaal 6 respondenten uit een zakelijke doelgroep. Met een zakelijke doelgroep wordt bedoeld de primaire en secundaire doelgroepen zoals beschreven staat in de Gewenste situatie (algemeen), met uitzondering van aspirant ondernemers;
De zakelijke doelgroep betreft niet enkel zelfstandigen of zzp’ers.
Kerncompetentie 4: ervaring met het uitvoeren van kwantitatief onderzoek onder een zakelijke doelgroep
Inschrijver toont door middel van een referentie aan ervaring te hebben met het uitvoeren van kwantitatief onderzoek onder een zakelijke doelgroep. Met een zakelijke doelgroep wordt bedoeld de primaire en secundaire doelgroepen zoals beschreven staat in de Gewenste situatie (algemeen), met uitzondering van aspirant ondernemers. Er wordt geen onderzoek onder consumenten bedoeld.
De volgende eisen gelden aan deze referentie:
Het onderzoek is gebaseerd op een online kwantitatieve onderzoeksmethode;
Het onderzoek is uitgevoerd op een respondentenpanel;
De zakelijke doelgroep (zie bovenstaande omschrijving) betreft niet enkel zelfstandigen of zzp’ers;
Het onderzoek is uitgevoerd onder een netto steekproef van minimaal 150 respondenten;
De resultaten zijn gerapporteerd in een onderzoeksrapport inclusief conclusies.
Inschrijver gebruikt bijgevoegd format.