Beschrijving van de aanbesteding
Er wordt een partner gezocht die op strategisch, tactisch en uitvoerend niveau kan ondersteunen in de ontwikkeling en uitvoering van de online strategie. Waarbij proactief advies gegeven wordt op het gebied van online advertising, marketing en communicatie richting alle doelgroepen. Het gaat om een samenwerking op het gebied van online marketing en communicatie binnen alle kanalen met als doel de overkoepelende marketingdoelstellingen te behalen. De te verstrekken opdracht bestaat uit advisering ten aanzien van te voeren online advertising-, marketing- en communicatiecampagnes, inkoop en gedeeltelijke uitvoering van de online advertising-, marketing- en communicatiecampagnes en terugkoppeling van resultaten in de vorm van rapportages en adviezen. De omvang van de opdracht betrof in 2020 en 2021 gemiddeld jaarlijks circa € 150.000 euro exclusief btw, dit is ook de verwachting in 2022 en 2023.
De gevraagde werkzaamheden uit te voeren door Opdrachtnemer bestaan uit:
Campagnemanagement voor SEA, Display, YouTube en Social
- Inrichten advertentie accounts
- Opstellen campagneplannen met kpi’s en doelstellingen
- Campagnes opzetten voor alle kanalen volgens de plannen
- Monitoren en bijsturen van campagnes
- Rapporteren van campagnes
- Proactief met optimalisaties komen en nieuwe mogelijkheden
- Oplossingen bedenken om binnen het budget de doelstellingen te bereiken
- Advies geven over budgettering
- Bewaking van (campagne)budget
- Inkoop en facturatie mediabudgetten en onderhandeling mediabudgetten bij media-exploitanten.
SEO
Optimalisatietesten (waaronder A/B Testen)
Inrichten metingen (google analytics)
Tagging en doormeten van campagnes (Google Tagmanager, analytics, campagne dashboards)
Facturatie van de in te kopen mediaruimte.
Afstemming campagnes met de eigen inhouse campagne manager
Strategie, innovatie, training en advies
Rapportage aanleveren op strategisch, tactisch en operationeel vlak ten aanzien van de brede wervingsstrategie en ‘losse’ campagne voering.
Advies en meedenken in jaarplannen en langere termijn plannen.
Advies over landingspages of belangrijke noodzakelijke content voor de campagnes op de website.
Advies over content creatie (in beeld en tekst, zoals ad copy) ten behoeve van losse campagnes en brede wervingsstrategie.
Mee kunnen denken in customer journey, lead nurturing (leadsopvolging) en marketing automation.
Vertalingen inhouse kunnen doorvoeren voor alle online uitingen. Talen: Engels, Duits.