Aanbesteding full-service online mediabureau 2016 Duits Verkeersbureau
Het vakantieland Duitsland is de populairste buitenlandse vakantiebestemming van de Nederlanders. Deze positie is de afgelopen jaren op succesvolle wijze uitgebouwd. Succesfactoren zijn onder andere het veelzijdige aanbod, de nabijheid, een uitstekende prijs-kwaliteitverhouding, het sterk verbeterde imago en innovatieve marketing in samenwerking met vele partners.
Het Duits Verkeersbureau positioneert het vakantieland Duitsland in het kader van de twee productlijnen steden- en cultuurtoerisme en ontspannende en actieve vakanties. Hiervoor legt het Duits Verkeersbureau elk jaar het accent op andere hoofdthema’s. In 2016 ligt de focus op het thema 'Fascinerende natuurvakanties in Duitsland'.
Voor 2016 zoeken wij een gekwalificeerd full-service online mediabureau dat ons bij het ontwerpen en het realiseren van verschillende online-marketingcampagnes ondersteunt. Afhankelijk van de resultaten die aan het einde van de samenwerkingsperiode worden geëvalueerd, bestaat de mogelijkheid om het contract met 1 jaar te verlengen.
Het doel van de onlineacties is om de aandacht van de consumenten op de informatie op
www.germany.travel/nl en op onze campagnemicrosites te vestigen en kwalitatief hoogwaardige traffic te genereren, waarbij de focus op de volgende thema’s ligt:
— jaarcampagnes (2016 Fascinerende natuurvakanties; 2017 Luther, Duitsland voor korte vakanties);
— gezinsvakantie;
— reizen voor mensen met beperking en duurzame vakanties;
— top 100 bezienswaardigheden in Duitsland;
— 500 jaar Reformatie, Luther;
— kamperen;
— wintersport;
— Oranjeroute;
— steden- en cultuurtoerisme (kerstmarkten, shopping, musea, culinair, korte vakanties).
Het is belangrijk dat uitgesloten wordt dat onlinemaatregelen, zoals data-targeting, niet op politiek incorrecte pagina’s landen en de opdracht van de DZT schaden (trefwoord 'brand safety check').
De volgende werkzaamheden behoren tot de hoofdtaken van het mediabureau:
— ontwikkelen van innovatieve en effectieve marketingmaatregelen op doelgroepgerichte online-media (ook kanalen, die gratis ter beschikking staan) met het doel om hoogwaardige traffic te genereren;
— evaluatie van offertes, onderhandelen en inkopen van mediawerkzaamheden;
— opzetten, aansturen en performance optimalisatie van de campagnes (bijv. Google-campagnes en/of facebook) over de hierboven vermelde thema‘s;
— tweemaandelijkse reportage over de performance van de campagnes en een afsluitende, jaarlijkse evaluatie;
— drie meetings per jaar over de strategie gedurende de looptijd van de campagnes;
— advies bij online-/offline-inkoop (bijv. radio, tv, bioscoop en outdoor) — kan ook in coöperatie met een ander bureau.
Deadline
De termijn voor de ontvangst van de offertes was 2016-03-10.
De aanbesteding werd gepubliceerd op 2016-02-25.
Wie?
Wat?
Aankoopgeschiedenis
| Datum |
Document |
| 2016-02-25
|
Aankondiging van een opdracht
|