Analyseren van opiniepeiling

Gemeente Utrecht, Dienst Ondersteuning

Door de aanbestedende dienst aan de opdracht gegeven benaming: Media-analyse, kenmerk 150 DO 08. Het college van burgemeester en wethouders van de gemeente Utrecht besloot in 2008 de externe communicatie te focussen en te sturen op twee thema's: 'De mens centraal' en 'Bouwen aan de stad'. Vanuit deze thema’s kozen de bestuurders enkele dossiers, waarop de communicatiefocus en -sturing komt te liggen. Om de focus en sturing op de communicatie te kunnen monitoren, is ook besloten media-analyses uit te laten voeren naar de bekendheid van het collegebeleid en de boodschappen. De analyse geeft inzicht in de trends in de berichtgeving. Met de analysegegevens wil de gemeente Utrecht de focus en sturing op de gekozen thema’s en dossiers verbeteren. Het onderwerp van deze aanbesteding is: Het eenmaal per kwartaal (4x per jaar) verrichten van media-analyses voor de gemeente Utrecht. — De analyseperiode betreft telkens een kwartaal, — De analyses gaan in op de bekendheid van het collegebeleid en de boodschappen, — De analyses gaan in op kwantitatieve en kwalitatieve variabelen. Het gaat om zowel analyses van bijvoorbeeld de hoeveelheid en aard van de publiciteit, als om meer inhoudelijke analyses van de berichten, — De analyses vinden plaats op basis van artikelen uit landelijke, regionale en lokale media: dagbladen, h-a-h-bladen, vakbladen, opiniebladen, websites. Het media-analyse bureau gebruikt hiervoor eigen bronnen; de gemeente Utrecht levert geen bronmateriaal aan. Zie ook II.2.1).

De termijn voor de ontvangst van de offertes was 2009-05-08. De aanbesteding werd gepubliceerd op 2009-03-05.

• • Gemeente Utrecht, Dienst Ondersteuning

• • Uitvoeren van studies › Analyseren van opiniepeiling

• • Utrecht › Utrecht