Kwalitatief communicatieonderzoek (Ea0050)
De opdracht betreft het uitvoeren van losstaand kwalitatief toegepast communicatieonderzoek. Met „losstaand” bedoelen wij kwalitatief onderzoek dat niet in combinatie met ander onderzoek wordt uitgevoerd, bijvoorbeeld met een kwantitatief onderzoek of met een research community (zie ook buiten de opdracht, paragraaf 3.1.3 van het beschrijvend document). Toegepast communicatieonderzoek wordt afgebakend door naar de doelstelling van het onderzoek te kijken: onder communicatieonderzoek wordt onderzoek verstaan dat als hoofddoel heeft input te leveren voor een communicatievraagstuk dan wel het evalueren van de inzet van communicatie.
Met „kwalitatief onderzoek” bedoelen wij onderzoek waarmee diepgaande inzichten worden verkregen, meestal betrekking hebbend op een relatief kleine groep ondervraagden. De resultaten zijn niet in cijfers uit te drukken en niet te generaliseren. Kwalitatief onderzoek is gericht op het hoe en waarom van belevingen, behoeften, meningen, motivaties en intenties. Kwalitatief onderzoek wordt in deze opdrachtomschrijving afgebakend door de te hanteren onderzoeksmethodieken, te weten offline (face-to-face) focusgroep(en), online focusgroep(en), individuele face-to-face diepte-interviews, telefonische diepte-interviews en co-creatiesessies met onderzoeksdoelgroepen (zie ook paragraaf 3.2.2.2 adviseren over de onderzoeksopzet van het beschrijvend document). Kwalitatief onderzoek kan ook andere methodieken betreffen, we spreken in deze opdrachtomschrijving in dat geval van „innovatieve kwalitatieve onderzoeksmethodieken”.
De opdracht betreft de volgende onderzoeksvormen:
— concept- en pretesten van communicatiemiddelen — zowel maatwerk — als standaardonderzoek, met behulp van kwalitatieve onderzoeksmethoden;
— maatwerkonderzoek naar de communicatieve waarde van kernboodschappen met behulp van kwalitatieve onderzoeksmethodieken;
— diepgaand verkennend of evaluerend kwalitatief maatwerkonderzoek naar de belevingen, behoeften, meningen, motivaties en intenties van communicatiedoelgroepen met behulp van kwalitatieve onderzoeksmethodieken.
Deadline
De termijn voor de ontvangst van de offertes was 2016-06-29.
De aanbesteding werd gepubliceerd op 2016-04-28.
Leveranciers
De volgende leveranciers worden genoemd in gunningsbesluiten of andere aanbestedingsdocumenten:
Wie?
Wat?
Waar?
Aankoopgeschiedenis
| Datum |
Document |
| 2016-04-28
|
Aankondiging van een opdracht
|
| 2016-12-12
|
Award Aankondiging
|